全球知名化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌玫琳凱宣布，由于澳洲零售環(huán)境持續(xù)惡化，公司將正式退出澳洲市場(chǎng)，停止在該地區(qū)銷售個(gè)人衛(wèi)生用品。這一決定反映了當(dāng)前零售業(yè)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，尤其是新冠疫情后消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變和線上競(jìng)爭(zhēng)的加劇。

玫琳凱進(jìn)入澳洲市場(chǎng)已有多年，以其直銷模式和高質(zhì)量的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品著稱。澳洲零售業(yè)受到通貨膨脹、供應(yīng)鏈中斷以及消費(fèi)者支出減少的多重打擊，導(dǎo)致實(shí)體店銷售下滑。電商平臺(tái)的崛起使得傳統(tǒng)直銷模式面臨巨大壓力，玫琳凱的業(yè)績(jī)?cè)诎闹奘袌?chǎng)逐年萎縮。

公司表示，退出澳洲市場(chǎng)是經(jīng)過(guò)深思熟慮的戰(zhàn)略調(diào)整，旨在優(yōu)化全球資源分配，聚焦于更具增長(zhǎng)潛力的區(qū)域。這一舉措將涉及逐步停止當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)，并妥善處理員工安置和客戶服務(wù)過(guò)渡事宜。盡管退出澳洲，玫琳凱仍將繼續(xù)在其他市場(chǎng)提供產(chǎn)品，并探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型以應(yīng)對(duì)零售新常態(tài)。

專家分析指出，玫琳凱的退出凸顯了零售環(huán)境變化對(duì)品牌生存的深遠(yuǎn)影響。企業(yè)需加強(qiáng)線上渠道、提升產(chǎn)品差異化，并靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)，以在全球競(jìng)爭(zhēng)中保持韌性。消費(fèi)者可期待玫琳凱通過(guò)其他方式繼續(xù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而這一事件也為行業(yè)敲響了警鐘。