全球日化巨頭寶潔(Procter & Gamble)再度面臨業績增長乏力的挑戰。根據最新發布的財報,公司整體銷售額增長不及預期,其中個人衛生用品板塊表現尤為黯淡,市場占有率受到新興品牌和價格敏感消費趨勢的雙重擠壓。為應對困局,寶潔已開始調整策略,在部分市場對旗下個人衛生用品,如紙尿褲、衛生巾等產品,采取降價促銷措施,以期重振銷售。
個人衛生用品市場歷來競爭激烈。一方面,消費者對產品品質、成分安全和個性化功能的要求日益提升;另一方面,經濟波動導致價格敏感度增高,性價比成為關鍵決策因素。寶潔旗下擁有幫寶適、護舒寶等知名品牌,長期占據市場主導地位,但近年來面臨來自本土品牌、電商專供產品及DTC(直面消費者)模式的沖擊,這些競爭對手往往以更靈活的策略和更親民的價格蠶食市場份額。
此次寶潔打出“降價牌”,既是應對短期業績壓力的舉措,也反映出其長期戰略的調整。通過價格調整,寶潔希望吸引對價格敏感的消費群體,尤其是在新興市場和中低端市場,以量換價,穩定市場份額。公司也在持續加大研發投入,推出高端細分產品,如有機棉衛生巾、智能紙尿褲等,試圖以創新維持品牌溢價。
降價策略是一把雙刃劍。短期內可能刺激銷量,但長期可能影響品牌形象和利潤率,甚至引發行業價格戰。寶潔需要在保持品牌價值與適應市場現實之間找到平衡點。隨著可持續發展理念深入人心,消費者對環保、可降解個人衛生用品的需求上升,這為寶潔提供了新的創新方向——將價格競爭與綠色轉型結合,或能開辟差異化賽道。
寶潔的個人衛生用品業務能否借助降價策略扭轉頹勢,還需觀察市場反饋和競爭動態。在消費升級與降級并存的復雜環境中,巨頭如寶潔必須更敏捷地響應變化,融合產品創新、渠道優化和精準營銷,方能在紅海市場中守住陣地,甚至實現反彈。對于整個行業而言,這一動向也預示著一輪以價值重構為核心的新競爭周期正在開啟。
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更新時間:2026-02-24 09:54:45